Onlinemarketing nach dem Digital Services Act: Neue Regulierungen und deren Auswirkungen auf Content-Creator
Wie wird das neue Recht deine Inhalte auf Social Media beeinflussen? Mit dem Inkrafttreten des Digital Services Act (DSA) und des Digital Markets Act (DMA) stehen Content-Creator vor neuen Anforderungen und Herausforderungen. Diese Verordnungen, die seit diesem Jahr gelten, zielen darauf ab, mehr Transparenz und Fairness im digitalen Marketing zu schaffen. In diesem Blogbeitrag beleuchten wir die wichtigsten Aspekte dieser Gesetze, aktuelle Beschwerden gegen Plattformen und die Auswirkungen auf Content-Creator.
Die neuen Anforderungen für Content-Creator
1. Digital Services Act (DSA)
Der DSA verpflichtet Plattformen, für die Sicherheit und den Schutz ihrer Nutzer zu sorgen. Zu den zentralen Punkten gehören:
Transparente Moderation: Plattformen müssen klare Richtlinien zur Inhaltsmoderation haben.
Schnelle Reaktion auf illegale Inhalte: Anbieter sind verpflichtet, illegale Inhalte schnell zu entfernen.
Ein aktuelles Beispiel ist die Beschwerde bei der Bundesnetzagentur (BNetzA) gegen TikTok wegen unzureichender Meldeverfahren. TikTok, das seit April 2023 als Very Large Online Platform (VLOP) eingestuft ist, steht nun vor der Herausforderung, die Anforderungen des DSA einzuhalten. In einem Urteil des LG München I wurde TikTok für Urheberrechtsverletzungen verantwortlich gemacht, da die Plattform nicht ausreichend Maßnahmen ergriffen hat, um die erforderlichen Nutzungsrechte zu erwerben.
2. Digital Markets Act (DMA)
Der DMA richtet sich an große Plattformen und zielt darauf ab, fairen Wettbewerb zu fördern. Wichtige Aspekte sind:
Verbot unfairer Geschäftspraktiken: Gatekeeper-Plattformen dürfen ihre Macht nicht missbrauchen.
Transparenz beim Datenzugang: Nutzer müssen wissen, wie ihre Daten verwendet werden.
Die aktuellen Verfahren gegen TikTok und Meta verdeutlichen die strengen Anforderungen, die die Plattformen nun erfüllen müssen, um rechtliche Konsequenzen zu vermeiden.
Bedeutung für Content-Creator: Lizenzen und Nutzungsrechte
Für Content-Creator ist es jetzt wichtiger denn je, auf die Lizenzierung und Nutzungsrechte von Bildern, Musik und anderen Medieninhalten zu achten. Die neuen Regelungen erfordern von den Plattformen, dass sie verantwortungsbewusster mit urheberrechtlich geschützten Inhalten umgehen.
Wichtige Tipps für Content-Creator:
Recherchiere die Nutzungsrechte: Stelle sicher, dass du die erforderlichen Lizenzen für alle Inhalte besitzt, die du verwendest. Dies gilt insbesondere für Musik, Bilder und Videos.
Nutze lizenzfreie oder Creative Commons-Inhalte: Achte darauf, Inhalte zu verwenden, die klar lizenziert sind, um rechtliche Konflikte zu vermeiden.
Dokumentiere alle Lizenzvereinbarungen: Halte alle Vereinbarungen schriftlich fest, um bei Bedarf nachweisen zu können, dass du die Rechte an den verwendeten Inhalten hast.
Sei proaktiv bei der Lizenzverhandlung: Wenn du Inhalte von Dritten nutzen möchtest, scheue dich nicht, direkt nach Lizenzen zu fragen und Angebote auszuhandeln.
Auswirkungen auf Plattformen und Content-Creator
Erhöhte Verantwortung für Plattformen
Plattformen müssen ihre Inhalte strenger moderieren. Dies könnte die Kosten für die Inhaltsüberprüfung erhöhen und die Art und Weise beeinflussen, wie Inhalte angezeigt werden.
Änderungen für Content-Creator
Content-Creator müssen sich an die neuen Regeln anpassen und sicherstellen, dass ihre Inhalte den neuen Richtlinien entsprechen. Insbesondere die Transparenz bei personalisierter Werbung wird verstärkt.
Wettbewerbsfähigkeit von neuen Anbietern
Der DMA erleichtert den Zugang neuer Anbieter, was zu mehr Wettbewerb führt und möglicherweise neue Plattformen mit innovativen Geschäftsmodellen hervorbringt.
Rechtsunsicherheit und Anpassung
Content-Creator müssen die neuen Regelungen genau beobachten und ihre Strategien gegebenenfalls anpassen, um rechtlichen Problemen vorzubeugen.
Fazit: Sei vorbereitet auf die Veränderungen!
Die Einführung des DSA und DMA markiert einen wichtigen Schritt in Richtung eines faireren und sichereren digitalen Raums. Die Regulierungen stellen nicht nur die Plattformen, sondern auch die Content-Creator vor Herausforderungen, bieten jedoch auch Chancen für innovative Ansätze im Online-Marketing und der Content-Erstellung.
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